El directivo viene de desempeñarse como Chief Marketing Officer (CMO) en territorio mexicano, un cargo que desempeñó por cuatro años, donde lideró un hito histórico para la embotelladora al revertir una tendencia de más de una década de pérdida de participación de mercado mediante analítica de datos, transformación digital y estrategias de precios. Esta experiencia, sumada a su paso previo como vicepresidente sénior de Marketing local entre los años 2018 y 2022; y sus inicios analizando al consumidor en Nielsen, le otorgan un profundo dominio de los canales comerciales frente a la evolución digital actual.

Su llegada a la presidencia coincide con un entorno de consumo masivo desafiante, marcado por cambios drásticos en los hábitos de compra, una creciente competencia por la lealtad de los clientes y la urgencia de digitalizar el canal tradicional. Para responder a estas dinámicas, su gestión se enfocará en impulsar un crecimiento rentable y sostenible, expandir el portafolio de la organización y optimizar el modelo de llegada al mercado. Estos planes de expansión y el fortalecimiento de las capacidades operativas locales se consolidarán formalmente hacia finales de año, en línea con la conmemoración de los 100 años de FEMSA.

Paralelamente, el arranque de su administración prioriza la gestión humana y logística para liderar los esfuerzos de asistencia humanitaria tras el terremoto del pasado 10 de agosto. Bajo su dirección, el Sistema Coca-Cola desplegó una respuesta masiva que incluye la movilización de más de 180 mil litros de hidratación y 220 toneladas de ayuda, logradas en un esfuerzo conjunto con World Central Kitchen, la Fundación Coca-Cola y la unión de los colombianos para llevar ayudas al Chocó y al Eje Cafetero. La compañía confirmó que la operación ya avanza con determinación hacia una segunda etapa enfocada en la reconstrucción comunitaria.

En el frente comercial y de desarrollo de equipos, el ejecutivo asume el mando con la firme convicción de que "los grandes resultados se construyen juntos". Este enfoque, alineado con los valores institucionales, deja en lo más alto el nombre de la ingeniería javeriana al asumir el liderazgo de este gigante de las bebidas con el compromiso de asegurar su crecimiento e impacto positivo a largo plazo en Colombia.